Fransız lüks ürünler şirketi LVMH’nin yatırımcıları, Çin’in yeni mali teşvik önlemlerinin tüketici harcamaları üzerindeki potansiyel etkisini merakla bekliyor. Bekarlar Günü yaklaşırken, bu önlemlerin Çinli alışverişçileri 4.300 doları aşan fiyatlarıyla tasarım deri çantalar gibi lüks ürünlere daha fazla para harcamaya teşvik edeceği umut ediliyor.
Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) ve Sephora gibi prestijli markaların sahibi olan LVMH, Salı günü üçüncü çeyrek gelirlerini açıklayacak. Küresel lüks pazarı bir yavaşlama yaşıyor ve Bain & Company, cari yılda kişisel lüks ürün satışlarında sabit döviz kurlarıyla %0 ila %4 arasında bir büyüme öngörüyor.
Çin’deki ekonomik belirsizlik özellikle lüks sektörünü etkiledi; orta sınıf tüketiciler harcamalarını azaltırken, varlıklı alışverişçiler daha temkinli davranıyor. LVMH’nin hisse senetleri, Kering (EPA:PRTP), Hermes ve Richemont’un hisseleriyle birlikte bu yıl önemli dalgalanmalar yaşadı. Bank of America analistleri, daha önce büyümenin ana kaynağı olan Çinli tüketicilere yapılan satışlarda belirgin bir düşüş gözlemledi.
Üçüncü çeyreğin, lüks sektör için son dört yılın en kötü dönemi olması ve yıllık bazda organik satışlarda %1’lik bir düşüş yaşanması bekleniyor. Gelecek yıl için hisse başına kazanç tahminleri de ortalama %17 oranında düşürüldü.
LVMH, Hermes ve Richemont hisselerine sahip olan Vontobel’den Markus Hansen, kısmen Çin’in gayrimenkul piyasasındaki gerilemeye bağlı olarak Çinli tüketiciler arasında süregelen bir “güven eksikliği”nden bahsetti. Ancak, Çin’in lüks ürünlere olan talebinin yeniden canlanacağına dair iyimserlik var ve tahminler 2025 yılına kadar talepte önemli bir artış olacağını gösteriyor.
LVMH, Çin’deki varlığını aktif olarak genişletmeye çalışıyor ve Alibaba (NYSE:BABA) ile ortaklığını güçlendirerek şirketin bulut ve yapay zeka yeteneklerinden yararlanmayı hedefliyor. Ayrıca, LVMH’nin seyahat perakendeciliği bölümü DFS Group, vergiden muaf statüye sahip olan Hainan Adası’nda büyük bir alışveriş ve eğlence kompleksi geliştiriyor.
Zorluklara rağmen, lüks ürünlerin Çin’in AB’ye karşı ticari misillemesinin hedefi olması beklenmiyor. Ancak, lüks markaların bu yıl Çin’deki satışlarında %10’luk bir düşüş yaşayabileceği tahmin ediliyor ki bu, daha önce beklenen %5-6’lık büyümenin aksine bir durum. Trajectry’nin CEO’su Patrice Nordey’e göre bu durum önemli bir değişimi işaret ediyor.
TD Cowen analistleri, LVMH ve Kering’in üçüncü çeyrek organik satış tahminlerini sırasıyla %2,9 ve -%10,4 olarak revize etti. Ayrıca Richemont’un ikinci çeyrek tahminlerini %2 olarak ayarladılar. Gucci markası aracılığıyla Çin pazarına büyük ölçüde bağımlı olan Kering, 23 Ekim’de satış rakamlarını açıklayacak. Gucci’nin son zamanlarda moda trendlerinden ziyade zamansız stillere odaklanan stratejisi, yeni ve heyecan verici ürünler arayan tüketicilere hitap etmeyebilir.
Bu makaleye Reuters katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
